"Macieira" - Royal Old Brandy

José Maria Macieira, vivia em Lisboa com sua mãe e irmãos, gerindo a empresa "Viuva Macieira & Filhos", fundada em 1804, que na Rua da Madalena em Lisboa tinha uma loja e armazém de papel e trabalhos tipográficos.

1942

18 de Janeiro de 1918

Este armazém, era abastecido pela fábrica da família - "Fábrica de Papel do Boque" -  fundada em 1861 por José Joaquim Paula no Lugar do Boque (Serpins-Lousã). Esta fábrica, depois de adquirida pela firma "Viúva Macieira & Filhos" nos anos 70 do século XIX, foi uma das mais importantes do país, tendo sido a única que começou logo com produção mecânica, instalando, desde a sua origem, uma máquina de papel contínuo. Por ironia do destino, foi também aquela que, ao longo de mais de um século de laboração, menos viria a desenvolver-se. Viria a encerrar definitivamente em Janeiro de 1986.

"Fábrica de Papel do Boque"

Contudo, José Maria Macieira, seguindo o conselho de amigos, em 1865 funda a "Macieira & C.ª" e passa a comercializar vinhos, azeite e outros produtos alimentares que trazia da região Oeste, mais concretamente do Maxial (concelho de Torres Vedras), onde a família detinha uma quinta. Fazia destilação de aguardentes e terá sido essa a razão de ter mandado o filho, José Guilherme Macieira, estudar o fabrico de destilados em Cognac, região de França que dá nome à famosa bebida. Em resultado disso José Guilherme funda em 1865 a firma "José Guilherme Macieira & C.ª", para comercialização de vinhos, destilados, azeites e vinagres. Em 1885, cria a receita, ainda hoje secreta, do Cognac "Macieira" - "Real Fine Eau-de-Vie".

José Guilherme Macieira

1885

1899

Com graduação alcoólica de 36º, 40º ou 43º, o "Macieira Royal Old Brandy", sendo o 2º cognac/brandy português mais antigo ainda em produção, depois do "Constantino" (1877) é obtida a partir da aguardente vínica com um envelhecimento mínimo de seis meses em cascos de carvalho. Resulta da destilação de uvas de castas diversas e assenta numa receita que permanece inalterada desde o seu lançamento.

Localização da loja "Macieira & C.º"  na Rua Ivens, 47 em Lisboa (dentro da elipse desenhada)

Em 1892, o rei D. Carlos nomeou José Guilherme Macieira «fornecedor de vinhos e cognacs de vinho da Real Casa». José Guilherme Macieira também viu o seu engenho premiado. Foi ordenado cavaleiro da Legião de Honra em França e Comendador em Portugal.

Depois da firma mudar de designação para "Sociedade de Aguardentes Macieira, Limitada", no início do século XX, mudaria de novo em 1919, e definitivamente, para "Macieira & C.ª , Lda.".

1919

1923

O brandy vendia bem em Portugal e em mercados onde a comunidade portuguesa era numerosa, como o Brasil do início do século XX. Durante a II Guerra Mundial, o "Macieira" chegou a ser distribuída pelos Aliados, privados da produção das caves francesas. Em 1944, na "Feira Popular de Lisboa", na Palhavã, constituiu sensação uma Fonte que em vez de deitar água jorrava vinho, mas também uma “Farmácia Bar”, com uma tabuleta que informava que a direcção técnica era de "Macieira" e "Constantino" (outro brandy com muito sucesso).

No filme "O Costa do Castelo", realizado por Arthur Duarte em 1943 o cognac "Macieira" 3 estrelas é publicitado ... «Cognac ... tem 3 estrelas .. quer dizer que é bom!» informa Daniel (Curado Ribeiro). Ao que o sr. Silva (António Silva ) acrescenta: «então tem honras de general!».

Sequência no filme "O Costa do Castelo". No fotograma da direita Maria Olguim, António Silva, Curado Ribeiro e João Silva

Além fronteiras, na "Gazeta de Notícias" do Rio de Janeiro, em 7 de Novembro de 1947

Armazéns vinícolas da "Macieira & C.ª, Lda.", no Meixial em 1955

1955

  

                  

1956

A família Macieira manteve-se à frente da fábrica até 1973, ano em que passa para a posse da "Seagram Company Limited", uma empresa canadiana, fundada em 1857, e que chegou a ser a maior distribuidora de bebidas alcoólicas do mundo. Em 2001, o grupo francês "Pernod Ricard, S.A." adquire algumas marcas da "Seagram's", entre elas a "Macieira".

1985

Fernando Pessoa também era apreciador de "Macieira"

Actualmente, a "Macieira" representa mais de metade do consumo de brandy no mercado português. Num primeiro momento, combateu o declínio das vendas com uma aposta na exportação. A "Macieira" tornou-se na marca do portefólio da "Pernod Ricard Portugal" com maior volume exportado, apostando na fama de que desfruta junto do mercado da saudade. A marca é exportada para mais de 30 países, estreando-se há dois anos na Rússia e China. A base do Bombarral, após a deslocação da produção da "Macieira" para Espanha, em 2014,  produz e envelhece ainda as aguardentes "Aldeia Velha" e "D'Alma".

Oferta actual da "Macieira & C.ª, Lda."

Rótulos actuais

Últimas instalações da "Macieira & C.ª, Lda." no Bombarral

Antigos armazéns no Meixial, devidamente preservados

Quanto à firma "Viúva Macieira & Filhos, Lda." ainda existe e a sua actividade centra-se na compra e venda de bens imobiliários, fabricação de papel e de cartão e arrendamento de bens imobiliários. A sua sede é na Rua da Madalena, 18 - 2º esquerdo.

Local onde funcionaram a loja e armazéns da "Viúva Macieira & Filhos", na Rua da Madalena 10-22

Quanto à antiga loja da "Macieira & C.ª, Lda." na Rua Ivens, em Lisboa e actualmente ...

fotos in: Arquivo Municipal de Lisboa, Hemeroteca Digital de Lisboa, Biblioteca Nacional Digital, Macieira