Lojas "Dardo"

A empresa "Dardo, Lda." - vulgo "Dardo" - foi fundada no primeiro trimestre de 1947, na Avenida da Liberdade, 3 - 3º andar, em Lisboa e onde funcionava o conhecido café "Palladium". Não consegui saber os nomes dos seus proprietários. Começou como representante do fabricante americana de rádios "Philco", ao que se lhe juntaria a representação das máquinas de costura italianas "Borletti".

Loja "Dardo" da Avenida da Liberdade, 131

Edifício onde foi fundada a "Dardo, Lda." , no 3º andar em 1947

30 de Dezembro de 1950

Em finais de 1955, a "Dardo" abre a sua primeira loja ao mudar-se para a mesma Avenida da Liberdade nº 131, onde tinha funcionado desde 10 de Novembro de 1941 o "Café Cristal" e o seu "Bar-Dancing Cristal". Por altura da sua abertura, o "Bar-Dancing Cistal" já tinha sido subsituído pelo "Pasapoga". Quanto à "Dardo",  já era vasta a sua oferta em candeeiros, electrodomésticos, televisões, rádios, etc. 

"Dardo" e entrada para o bar-dancing "Pasapoga", em 1955 

Anúncio das máquinas de costura italianas "Borletti" com a "Dardo" como uma das suas agentes, e já na sua loja, no 131 da Avenida da Liberdade ...

27 de Novembro de 1955

"Café Cristal" aquando da sua inauguração a 10 de Novembro de 1941

Nota: acerca da historia do café, bar-dancing "Cristal", consultar neste blog o seguinte link: "Café Cristal".

26 de Janeiro de 1957

29 de Março de 1959

Como se pode observar da foto anterior de 1955, ao lado da "Dardo" no mesmo nº 131, e desde 15 de Fevereiro de 1958, mantinha-se o bar-dancing "Pasapoga", ex-"Cristal". Encerraria em 1960 e no ano seguinte em 9 de Novembro de 1961, reabriria sob a denominação inicial de "Cristal". Por lá ficaria por pouco tempo. A fazer fé na publicidade da altura, terá encerrado duranre 1962, não tendo sido substituída por outra casa do mesmo ramo de atividade.

10 de Novembro de 1961

24 de Dezembro de 1961

Em 1964 já a "Dardo" tinha se tinha associado a uma loja de elctrodomésticos na Rua de S. Bento, 53 a 57 esquina com a Calçada da Estrela, a "Dinâmica" e onde no início do século XX, até 1908, tinha funcionado a "Ourivesaria Estrella". Outra loja se associaria à "Dardo": a "Farol", ex-"Radiofila, Lda.", instalada na Avenida Almirante Reis, 124-B. A "Radiofila, Lda." representante da marca de rádios "Philco" desde 1935, já tinha estado instalada na Rua Nova do Almada, 80-2º , na Rua da Vitória, 57, e na Rua Arco Bandeira, 88-89, todas em Lisboa.

24 de Novembro de 1964

Loja de esquina da Rua de S. Bento com a Calçada da Estrela, onde viria a funcionar a loja "Dinâmica", que viria a associar-se à "Dardo". Nesta foto de 1909 a liquidação da "Ourivesaria Estrella" 

Nota: pode-se ler num dos panos «Não podendo nenhum dos sócios dirigir esta casa resolve-se acabar com o negócio». Esta ourivesaria também era conhecida por a "Ourivesaria Roubada".

13 de Agosto de 1909

1909

2 de Dezembro de 1964

Loja da "Radiofila" (á esquerda da "Sevilha") na Avenida Almirante Reis, 124-B em 1962, e que viria a ser adquirida pela "Farol" em 1964

Ambos de 2 de Dezembro de 1964

22 de Dezembro de 1965

No próximo anúncio publicitário, de 23 de Dezembro de 1966, pode-se ficar com uma ideia da imensidade de produtos vendidos pela cadeia de lojas "Dardo".

23 de Dezembro de 1966

Por esta altura, a organização "Dardo" tinha como principais concorrentes as seguintes empresas - as moradas indicadas são das suas lojas-sede:

"Carlar" - Rua Luís de Camões

"Frineve" - Rua Conde Redondo

"Jovica" - Avenida 5 de Outubro

"M. L. Ferreira" - Rua D. Estefânia

"Sida-Sueca" - Rua de S. Nicolau

"Supermanos" - Largo do Mastro

"Vapedrone" - Rua da Vitoria

A "Dardo" aumentaria a sua cadeia de lojas só em 1967, associando-se a mais duas: a "Ultra-Lar", na Praça de Londres, 7 A-B e a "Discoteca Popular", na Rua 1º de Maio (a Santo Amaro), 146, também em Lisboa. 

Na esquina a loja dos automóveis "Simca" onde se instalaria a "Ultra-Lar" a partir de 1967

22 de Julho de 1969

11 de Dezembro de 1971

Em 1969 já se tinha associado à cadeia "Dardo" uma nova loja na Rua D. Estefânia, 193, a "Casa Max", ao que se lhe juntaria, em 1971, outra na R. Gonçalves Crespo, 26-A  Ficava, assim, a cadeia de lojas "Dardo" composta por 7 lojas em Lisboa.

Em 1972, a "Dardo" comemorava os seus 25 anos de existência.

23 de Dezembro de 1972

19 de Fevereiro de 1973

E é no ano de 1973 que a "Dardo", e depois de já ter começado a vender sofás-cama em 1968, junta à sua vasta gama de produtos a secção de mobílias e respectivos colchões "Climax"...

27 de Setembro de 1973

Como se pode ler no anúncio anterior, a "Dardo" ainda mantinha um stand na "Feira Popular de Lisboa". Outros concorrentes tambem tinham os seus stands como a "Frineve" e os  "Estabelecimentos A. Santos Silva".

Stand da "Dardo" na "Feira Popular de Lisboa", em foto de Junho de 1964

A partir da data do anúncio anterior, 27 de Setembro de 1973, não consegui saber mais nada acerca desta muito conhecida cadeia de lojas de elctrodomésticos, mobílias, etc ... Que já não existe há muitos anos sei bem. Penso que terá encerrado a sua actividade por volta dos anos 80 do século XX.

fotos in: Hemeroteca Digital de Lisboa,  Arquivo Municipal de Lisboa