Fábrica Santa Clara

Em 1887 surgiu em Portugal, no Porto, a primeira fábrica nacional de sabonetes e perfumes, fundada por dois alemães radicados em Portugal: Ferdinand Claus e Georges Ph. Schweder. Nesta época, estes produtos eram importados e vistos como um privilégio das classes sociais mais abastadas. Inicialmente, os sabonetes tinham a marca “F.P.C.” - iniciais de "Fábrica de Productos Chimicos Claus & Schweder, Sucrs." – e são atribuídos nomes estrangeiros a todas as linhas, para ir ao encontro aos gostos da época.

                                                                                             1907

                                                           

          Publicidade ao “Sabonete Simples” comercializado pela “Pharmacia Almeida” na Rua da Magdalena, em 1898

                                 

O sabonete pode ser «Simples», mas que a publicidade é complicada … Depois desta longa prosa, apenas … um aviso.

Seguem-se anos de forte expansão, à medida que o sabonete se populariza e acaba por roubar quota de mercado ao sabão grosseiro. Naturalmente vão aparecendo outros sabonetes como:  os sabonetes da Ach. Brito - o Musgo Real e Lavanda - sabonetes Confiança, sabonete Belkiss da Fábrica Couraça, sabonete Feno de Portugal, Lux , Palmolive, etc.

Publicidade ao sabonete “Feno de Portugal” no jornal “Diário da Manhã” de 12 de Março de 1933

                                                1939                                                                          1968

                        

                                                                                           1943

                                

O sabonete “Feno de Portugal”, que chegou a ser o mais vendido em Portugal, começou a ser fabricado pela “Fábrica Santa Clara” situada na Avenida 24 de Julho em Lisboa, nos anos 30 do século XX. O grafismo da sua embalagem foi desenhado pelo Mestre António Soares (1894-1978) entre 1933 e 1935, anos em que foi colaborador da “Fábrica Santa Clara” e responsável por toda a linha gráfica quer da empresa (logotipo, logomarca, papel de carta...), incluindo o símbolo da tulipa, quer dos vários produtos (o sabonete “Feno de Portugal”, perfumes, sabão para a barba, entre outros. Foi igualmente responsável pela elaboração dos stands em Feiras bem como de toda a publicidade em jornais e revistas.

                                                                                Fábrica de Santa Clara

 

 

                                                                 Salão de festas da Fábrica de Santa Clara

                                 

Stand na “FIL - Feira das Indústrias de Lisboa”, em 1957

 

                                           

Mais tarde, em 1971, esta fábrica e a marca “Feno de Portugal” passam para as mãos da “UNICLAR, Internacional de Cosméticos, S. A. R. L.,”, pertença do grupo “CUF - Companhia União Fabril”. Nessa altura o slogan era "Feno de Portugal, o encanto da natureza".

 

                                

 

Com a nacionalização do grupo CUF em 1975 e sua subsquente extinção, é criada a “Quimigal - Química de Portugal, S.A.”, que fica com a “Uniclar”. Em 1990 a multinacional americana “Colgate-Palmolive Company” adquire a “Uniclar”  à “Quimigal”, herdando assim a marca “Feno de Portugal” e outras bem conhecidas como o lava-loiça “Super POP”, a lixívia “Javisol” e os artigos de higiene pessoal “Festa” e “Vert Sauvage”. Destas marcas todas só sobrevive ainda a “Super POP”. Quanto ao sabonete “Feno de Portugal”, continua a a ser fabricado pela “Colgate-Palmolive”, na Turquia.

         

A multinacional americana “Colgate-Palmolive”, através da sua subsidiária a empresa "Brandcare". No ano de 2015 o sabonete “Feno de Portugal” comemora 85 anos de existência. De referir que, foi realmente muito boa a concepção da imagem realizada pelo Pintor António Soares, que se manteve por mais de 70 anos.

fotos in: Biblioteca de Arte-Fundação Calouste Gulbenkian, Hemeroteca Digital, Santa Nostalgia, Prosimetron, Rua dos Dias que Voam